Искренность это тоже маркетинг. Только без бюджета
Почему идеальная воронка без живого человека внутри не работает и что на самом деле удерживает аудиторию.
Маркетинг это не только цифры. Это еще и эмоции.
Люди не покупают продукты. Они покупают энергию, идею и ощущение, которое за продуктом стоит. И это ощущение нельзя подделать надолго.
Почему маски больше не работают
Сейчас соцсети ведут все. И почти все надевают маски, чтобы не показывать обратную сторону: сомнения, ошибки, усталость. В итоге ленты похожи друг на друга, а доверия больше не становится.
Меня радует, что тренд на искренность набирает обороты. Именно искренность собирает самую лояльную аудиторию, ту, которая остается надолго.
Энергия чувствуется даже через экран
Когда проект или блог делают не ради хайпа, а ради смысла, он живет. В нем есть что-то настоящее.
Пользователь не всегда может объяснить, почему он остается с вами. Но он остается. Потому что вы:
- не врете аудитории
- не пытаетесь казаться
- делаете контент, потому что вам действительно не все равно
Мертвая воронка
Можно собрать идеальную воронку. Прогревы, касания, дожимы, все по учебнику. Но если внутри нет огонька и жизни, толку не будет. Такая воронка мертва, и люди это считывают быстрее, чем вы успеваете посчитать конверсию.
Искренность не стратегия, которую подключают на третьем этапе. Это фундамент, и его закладывают в самом начале пути.
Что с этим делать
Начните с простого вопроса: что в вашем продукте вы бы рассказали другу без всякого сценария? Вот это и есть то, что стоит показывать.
Все мы разные, и в этом сила. Чаще будьте собой. Это работает и в жизни, и в маркетинге.